正文：新月

說起“雙十一”，全國購物狂歡節是所有中青年人都知道的。只需等待當天11: 00購物模式開始，清空購物車，反復刷新購物記錄，完全可以用“瘋狂”二字來形容！這個節日深深影響了中國人的購物習慣，引起了全網的關注。

2009年，淘寶商城首次在雙11推出購物活動，通過超高折扣在短時間內產生大量訂單。當日首個“雙11”銷售額達5200萬，參與商戶27家。2010年“雙11”銷售額飆升至9.36億元，參與商戶達711家。前兩次“雙十一”可以說給電商帶來了甜頭，更像是給原本平靜的快遞市場打了興奮劑。結果事情失控了。

從2020年開始，天貓雙11購物節將升級為“天貓雙11全球狂歡季”，分為11月1日至3日和11月11日兩個時段。今年的“雙十一”延續狂歡季，10月20日準時“開播”。有兩個銷售期，第一個是11月1日到3日，第二個是11月11日。但是消費者不會通過延長促銷期來購買。

如果戰線拉得太長，雙十一的氣氛就會減弱。不管投放多少廣告，如果分配到這么長的時間線，都不會有什么宏大的感覺。除此之外，雙11之后還有很多購物節，比如雙12，618。據網友不完全統計，全年有40多個電商購物節，活動數量令人麻木。這些大大小小的節日，勢必會分散雙11的客流。

加強監管。

電商行業的興起讓很多人看到了機會和利潤，于是紛紛加入進來。雖然會解決一些人的就業問題，但偏遠地區的產品賣不出去，但也不能通過互聯網銷售。然而，隨著電子商務行業的發展如此繁榮，商家魚龍混雜，不顧一切地追求利益，不正當競爭經常發生。

商家為了達到細分領域的頂端，經常刷訂單、空包，這不僅違法，也破壞了行業的合法銷售。2021年，全國共查處不正當競爭案件3128起，不少商家因此受到處罰。

這是針對商家的，對平臺違規的整改更為嚴厲。比如一些平臺搞壟斷。2021年4月10日，國家市場監管總局對阿里處以182.28億元的行政處罰，力度相當大。原因是阿里的電商平臺實行非此即彼的市場壟斷，擾亂了正常的市場競爭秩序。

同時，國家不斷加強對互聯網行業的監管，此前給予互聯網行業的稅收優惠政策正在慢慢減少。比如阿里2020財年和2021財年的有效稅率分別為12%和18%，提高了6個百分點；另一方面，從2021年開始，降低實體經濟成本的八項措施中就包括“減稅”，這意味著互聯網企業在一定程度上失去了國家的支持。

那么，在這樣的監管下，無論是強監管、規范發展還是優惠政策的改變，各大電商公司中沒有人會輕易“冒死”去嘗試政策的深度，一些行業巨頭甚至需要避前沿，更不用說帶頭唱反調了。

直播帶貨的興起

每年雙十一都有不同的玩法，比如津貼、定金、尾款、優惠券、折扣券和紅包雨等。，這就需要深入研究，了解各種優惠券的轉換方式和使用方法。大家花了時間和精力了解規則后，突然驚訝地發現總的來說沒有折扣。這么復雜的方式，足以勸退大量客戶，讓大量人失去興趣。

與傳統的頁面展示相比，電商直播可以更詳細、具體、生動地介紹產品的細節，消費者也可以實時參與互動，是近年來興起的一種新的購物方式。數據顯示，2020年雙十一期間(11月1日至11月11日中午12點)，淘寶直播28個直播間的成交額已突破1億，直播電商成為眾多消費者的主要購物方式之一。

Fastdata發布的數據顯示，2021年上半年，全國直播商品交易量突破萬億元。可以說，隨著直播的興起，每天都成了有折扣的“購物節”。消費者為什么要等待“雙11”降價促銷？

此外，還有一些其他的原因，比如:粘性消費者已經固定，不感興趣的消費者即使再打廣告也不會下單；比如在這個特殊時期，大家的錢包還是比較空的，只有少量的錢可以用來“狂歡消費”，還有“崇尚消費”和“崇尚經濟”。而且，隨著淘寶平臺宣傳力度的下降，大部分人接觸不到太多的宣傳信息，對產品也不了解，更別說購買了。

總的來說，如今的“雙十一”已經變質，消費者變得越來越理性，消費態度理性，更加注重商品本身的品質。2021年，雙11不僅要承受類似國家政策帶來的各種壓力，還要面臨消費者“不想再消費”的窘境。如果不突破，傳統電商雙十一真的很難再創造更多的輝煌。